寶潔近年來(lái)利潤(rùn)增速下滑被迫尋求改變 上海建銷售中心被認(rèn)為是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

寶潔在上海建銷售中心的事讓業(yè)界認(rèn)為廣州有點(diǎn)“失寵”。分析認(rèn)為，寶潔近年來(lái)在中國(guó)面臨業(yè)績(jī)、銷售人事動(dòng)蕩等多重壓力，其業(yè)務(wù)重心、戰(zhàn)略布局等都可能隨之改變。

由于集群效應(yīng)，日化、醫(yī)藥外企其實(shí)都愛(ài)“扎堆”京滬。 “北京、上海的商業(yè)環(huán)境、人才資源、科研基礎(chǔ)的確更勝?gòu)V州一籌，但廣州有自己獨(dú)有的科研實(shí)力、商業(yè)基礎(chǔ)，也形成了不少本土品牌，大可不必‘玻璃心’。”一位行業(yè)觀察人士表示，一些政策利好，如廣東省先行先試藥品審評(píng)審批機(jī)制的改革，也可能使得周邊省市藥企“移步”廣州發(fā)展。

據(jù)廣東省人大調(diào)研的稅收影響數(shù)據(jù)披露：廣州寶潔有限公司去年在上海成立銷售中心，導(dǎo)致今年上半年，寶潔公司給廣州的稅收同比下降56%，廣州市上半年因此稅收減少14.5億元，全年稅收或?qū)p收約20億元。

寶潔正在蘿崗建全新工廠

對(duì)此，寶潔昨日給本報(bào)的回復(fù)稱：“我們不公開(kāi)討論有關(guān)稅的問(wèn)題。在省市各級(jí)政府的扶持下，我們將繼續(xù)在廣州投資。除了目前寶潔亞洲最大的廣州黃埔工廠之外，正在廣州蘿崗建設(shè)另一全新的工廠。”

不過(guò)，這仍被業(yè)界認(rèn)為是寶潔在中國(guó)實(shí)行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。據(jù)了解，寶潔近兩年全球業(yè)績(jī)凈利潤(rùn)增速下滑（見(jiàn)表），且中國(guó)市場(chǎng)一度出現(xiàn)成本壓力和銷售團(tuán)隊(duì)人事動(dòng)蕩，業(yè)界還多次傳出其產(chǎn)品老化、不復(fù)風(fēng)光的消息，使得其壓力倍增，欲尋求改變。

“歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、資生堂這些外資日化企業(yè)都選擇在了上海落戶，出于降低成本、便利人才流動(dòng)的集群效應(yīng)考慮，寶潔也會(huì)考慮向它們靠攏。”一位日化行業(yè)分析人士告訴本報(bào)記者，廣東地區(qū)高端品牌的消費(fèi)能力目前已不能匹敵江、浙，“廣東日化科研、生產(chǎn)能力較強(qiáng)，所以誕生了不少本土品牌，但多屬于市場(chǎng)中低端品牌，所以為了區(qū)分差別，‘大牌’日化企業(yè)也可能更傾向于京滬。”

她表示，上海已啟動(dòng)“營(yíng)改增”改革，且在醞釀上海自貿(mào)區(qū)，其政策紅利或的確讓外企動(dòng)心。

另外，諾華、輝瑞、葛蘭素史克、賽諾菲、羅氏等全球知名制藥巨頭的中國(guó)總部或研發(fā)中心幾乎無(wú)一例外選擇京滬“生根”。

廣州如何俘獲企業(yè)芳心？

分析1 城市國(guó)際化地位更受落

“不僅是外企，自然堂、相宜本草、百雀羚、上海家化等高附加值的本土品牌也都不約而同選擇了長(zhǎng)三角地區(qū)。”廣州本土某日化企業(yè)一位行政人員告訴本報(bào)記者，廣州的日化越來(lái)越壯大，但扎堆的都是低附加值的洗滌產(chǎn)品或中低端的化妝護(hù)膚品，“這也體現(xiàn)了集群效應(yīng)。”她分析，北京、上海的國(guó)際化地位的確會(huì)吸引更多高端品牌駐扎，而廣州雖也是國(guó)際化都市，但還是一貫地給人“親民、務(wù)實(shí)”的感覺(jué)，而這可能與某些外資品牌的理念相悖。

分析2 科研實(shí)力人才聚力很重要

“日化企業(yè)的研發(fā)中心放在北京、上海很容易理解，因?yàn)槟抢锟蒲袡C(jī)構(gòu)、高端人才都很密集。”上述行政人員表示，不少人才不會(huì)將視線放在品牌吸引力較弱的廣州。

“外資藥企都非常重視廣東的業(yè)務(wù)，但就是不愿意將重心南移。”一位醫(yī)藥行業(yè)觀察人士表示，北京、上海有很多大學(xué)和臨床試驗(yàn)研究機(jī)構(gòu)，的確更便于開(kāi)展科研。

分析3 加強(qiáng)扶持培養(yǎng)本土大品牌

廣東省日化商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)余雪玲坦言：日化行業(yè)總體不受重視，政策扶持力度仍偏小，難招攬來(lái)外資大品牌，“其實(shí)現(xiàn)在很多企業(yè)缺的不是資金，而是政策紅利。”

有行業(yè)觀察人士表示，廣州的確應(yīng)該一方面給予適當(dāng)政策優(yōu)惠、創(chuàng)造良好投資環(huán)境以吸引外資進(jìn)來(lái)；另一方面更多專注于發(fā)展民族品牌和培育本土企業(yè)。

特別關(guān)注

本土企業(yè)崛起不懼“失寵”

“廣東作為日化、醫(yī)藥供需兩旺的大省，就算有外企‘變心’或‘不感興趣’，也不必過(guò)多介懷。”余雪玲說(shuō)。以日化來(lái)說(shuō)，最新行業(yè)統(tǒng)計(jì)，廣東日化產(chǎn)業(yè)已占全國(guó)70%，而廣州又占廣東過(guò)半。廣州從原料、生產(chǎn)、科研到銷售，都有完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，且立白、霸王等都逐漸形成品牌效應(yīng)，像立白的洗潔精、霸王的防脫洗發(fā)水等，其市場(chǎng)份額甚至已超出同類產(chǎn)品的外資品牌。

“制藥、醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)等也不必發(fā)愁。廣藥集團(tuán)、香雪制藥、金域醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)等，都是行業(yè)里面的明星企業(yè)甚至領(lǐng)頭羊。”該觀察人士表示。

底氣還來(lái)自于政策紅利。去年底，廣東省食藥監(jiān)局獲授權(quán)，可對(duì)行政區(qū)域內(nèi)的新藥技術(shù)轉(zhuǎn)讓、藥品生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)讓和部分跨省藥品委托生產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行技術(shù)審評(píng)和行政審批。此舉意味著將吸引更多外省藥品生產(chǎn)企業(yè)委托廣東省企業(yè)生產(chǎn)藥品，同時(shí)促使更多藥物品種落戶廣東，從而促進(jìn)廣東省制藥工業(yè)集中度和質(zhì)量水平提升。