康恩貝銷售模式變革 大筆燒錢營銷或成過去式
核心提示:在最近一次投資者交流會(huì)上,康恩貝副總裁、董秘楊俊德透露,康恩貝已經(jīng)開始按照三年規(guī)劃做內(nèi)部整合,整合包括生產(chǎn)和營銷體系??刀髫愡@次調(diào)整的最大亮點(diǎn)在于改變過去依靠廣告拉動(dòng)零售終端的銷售模式,目標(biāo)市場或轉(zhuǎn)向以基層醫(yī)療終端為主的醫(yī)院終端。
作為一個(gè)集團(tuán)化企業(yè),康恩貝復(fù)雜的內(nèi)部體系一直被投資者詬病?!督鹱C券》記者獲悉,在最近一次投資者交流會(huì)上,康恩貝副總裁、董秘楊俊德透露,康恩貝已經(jīng)開始按照三年規(guī)劃做內(nèi)部整合,整合包括生產(chǎn)和營銷體系。
參會(huì)的康恩貝股東林先生告訴《金證券》記者,康恩貝這次調(diào)整的最大亮點(diǎn)在于改變過去依靠廣告拉動(dòng)零售終端的銷售模式,目標(biāo)市場或轉(zhuǎn)向以基層醫(yī)療終端為主的醫(yī)院終端。
大筆燒錢將成過去式
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年醫(yī)藥上市公司廣告投放總計(jì)超68.76億元,由于廣告費(fèi)計(jì)入公司的銷售費(fèi)用,《金證券》記者注意到,康恩貝的銷售費(fèi)用超過10億元。
在交流會(huì)上,董秘楊俊德透露,原先以O(shè)TC模式為主的主打產(chǎn)品將開始改變。
記者注意到,康恩貝主打產(chǎn)品是前列康。而根據(jù)楊俊德透露,從今年開始,原先一直做品牌OTC的前列康片劑將開始做基藥市場。
林先生指出,OTC是非處方藥,不需要醫(yī)生開處方就能買到,2004年,前列康同時(shí)提高了零售價(jià)和供應(yīng)價(jià),擴(kuò)大了價(jià)差后,經(jīng)銷商的積極性增加。此后,依靠這種方式以及巨額的廣告費(fèi)用投入,康恩貝的主打產(chǎn)品打響了名氣,銷量一直快速增長。不過,康恩貝主要產(chǎn)品前列康、天保寧過去依靠廣告拉動(dòng)零售終端的銷售模式使產(chǎn)品銷售出現(xiàn)了瓶頸。
按照楊俊德的透露,主打產(chǎn)品未來要做到5億元的銷售規(guī)模,林先生認(rèn)為,只有目標(biāo)市場從OTC終端轉(zhuǎn)向以基層醫(yī)療終端為主的醫(yī)院終端,才能使核心產(chǎn)品突破銷售瓶頸。
營銷平臺(tái)大整合
在目標(biāo)市場轉(zhuǎn)向以基層醫(yī)療終端為主的醫(yī)院終端之后,康恩貝開始加快營銷平臺(tái)的整合。
楊俊德在交流會(huì)上透露了三大營銷平臺(tái)構(gòu)建。一是原上市時(shí)的主力公司——康恩貝醫(yī)藥銷售有限公司將調(diào)整成以基藥銷售為主體的銷售模式。二是浙江英諾琺公司,是以O(shè)TC為主,主要經(jīng)銷的是腸炎寧,有基藥又有OTC,未來以品牌OTC營銷為主。三是2009年康恩貝入主的江西天施康藥業(yè)。天施康是以生產(chǎn)植物藥為主,產(chǎn)品包括腸炎寧與珍視明,有獨(dú)立的生產(chǎn)和營銷體系,去年收入高達(dá)5億元,不過,這個(gè)平臺(tái)最終往哪個(gè)方向發(fā)展,目前仍然沒有確定。
記者注意到,目前中國醫(yī)藥和天方藥業(yè)整合已經(jīng)通過證監(jiān)會(huì)審核,而通用集團(tuán)持有天施康剩下的40%多股權(quán),也就是說,康恩貝仍然在進(jìn)行天施康剩下股權(quán)的收購。
林先生告訴《金證券》記者,根據(jù)康恩貝高管的談話,公司未來肯定要加強(qiáng)基本藥物營銷,而以基藥銷售為主體的子公司康恩貝醫(yī)藥銷售有限公司則主要覆蓋華東區(qū)域、華北、華南沿海省市以及華中區(qū)域。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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