隨著藥品利潤逐漸攤薄，眾多藥企紛紛轉型玩跨界。近日，以生產“健胃消食片”聞名的江中集團進軍高端白酒行業(yè)，推出了一款白酒產品。

“不務正業(yè)”、跨界發(fā)展的知名藥企遠不止江中制藥。如貴州百靈不久前宣布推出其高價美容飲品，片仔癀推出潤喉糖和藥妝產品，浙企康恩貝到云南種植高山咖啡等，化妝品、飲料等快消品成為這些藥企尋求的新利潤增長點。

“法國制藥龍頭企業(yè)賽諾菲-安萬特和可口可樂將要聯手推出一系列保健、美容飲品，說明這個行業(yè)確實有前景。”浙江臺州一家醫(yī)藥企業(yè)的相關責任人昨天告訴記者，國內不少做成品藥的企業(yè)都對藥妝、健康飲品等領域很有想法。

藥企鐘愛食品日化領域

近日，面對中國白酒市場的迅速增長，江西藥企江中集團也沒能把持住。這家以“草珊瑚含片”、“健胃消食片”等產品打響知名度的藥企正式推出了一款白酒產品，進軍白酒領域。江中集團旗下的食品公司今后將把主要精力都放在白酒產品的推廣上，目前已在北京、湖北等省市開始賣力吆喝。

在江中集團之前，貴州百靈于今年10月份，聘請著名影星章子怡代言其新研發(fā)的一款膠原蛋白美容飲品。盡管其廣告中對美膚效果的宣傳遭到了不少專業(yè)人士的質疑，但是貴州百靈仍然將這塊新開辟的業(yè)務作為今后重要的利潤增長點。

事實上，不少知名的醫(yī)藥企業(yè)正嘗試跨界，而且，跨度是如此之大。因“斯達舒膠囊”而走紅的修正藥業(yè)，斥資打造功能茶飲“修真茶園”品牌，進軍茶飲料市場，還在同步推進嬰兒配方奶粉；同仁堂推出了多款美容護膚產品，其面膜產品在北方市場已小有名氣；昆明滇虹藥業(yè)則仿效云南白藥，推出了6款中草藥牙膏；片仔癀研發(fā)潤喉糖和藥妝產品；哈藥集團推出了水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產品；三九集團推出了“下火王”涼茶飲料；香雪制藥推出了“上清飲”飲料；河南天方藥業(yè)推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌……

浙江藥企康恩貝集團也在嘗試跨界，其旗下的云南康恩貝生物谷發(fā)展有限公司選擇在云南普洱瀾滄縣海拔1100~1500米的高山，種上了萬畝生態(tài)咖啡，與星巴克、雀巢咖啡的云南采購基地為鄰。在主推高端咖啡豆及深加工產品外，康恩貝還將推出各種功能性、趣味性咖啡系列，比如去疲勞、減肥等。

云南白藥賣牙膏預計年收入超16億

業(yè)內人士表示，藥企跨界發(fā)展與醫(yī)藥市場整個大環(huán)境的變化不無關系。一方面，隨著藥品注冊管理辦法的調整，新產品上市難度加大；另一方面，藥品降價壓力下醫(yī)藥企業(yè)利潤空間一再被壓縮。在藥品提價受限的情況下，藥企涉獵高毛利的日化產業(yè)成為一大潮流。

此外，由于新醫(yī)改的影響，藥品零售行業(yè)也開始轉型與分化，一些藥店零售終端已經開始多元化發(fā)展的嘗試，需要大量藥妝、保健食品的上游供應。同時，強生、薇姿、葛蘭素史克等國際藥企在日化等跨界領域的風生水起，也成為國內藥企效仿的標桿。近在眼前的成功案例如云南白藥、同仁堂、馬應龍等，也令不少同行看到了曙光。

根據云南白藥的三季報顯示，今年前三季度僅白藥牙膏的收入就達到12億元，同比增長約40%，預計全年白藥牙膏收入超16億元。此外，云南白藥還在日化領域挖掘出了眾多新的業(yè)務增長點，如養(yǎng)元青洗發(fā)水、千草堂沐浴露和面膜等。在云南白藥的半年報中，牙膏業(yè)務就貢獻了4成利潤。

片仔癀的化妝品、護膚品目前占營業(yè)收入的比重還很低，僅有3%左右，但是該板塊利潤增長較快，銷售增幅超過20%。

“國內多數藥企玩跨界，都是基于資金力量較為充實，在產品研發(fā)、科技創(chuàng)新等方面占據一定的優(yōu)勢。”分析人士表示，縱觀這些跨界發(fā)展的制藥企業(yè)可以發(fā)現，其涉及的領域多是保健食品、功能性飲料或美容化妝品行業(yè)，這些領域都與藥業(yè)有所關聯，這也是對風險的一種管控。

不過，業(yè)內人士也指出醫(yī)藥企業(yè)現有的營銷隊伍、渠道和策略，都不能完全適用于消費品領域，因此還需要解決營銷不適癥的問題。而類似于江中集團、中恒集團等藥企跨界白酒、房地產等領域，已經大大超出其風險控制范圍，而中恒集團今年宣布退出房地產業(yè)務也已說明問題。