主持人語：上市公司，資本市場的絕對主角，一舉一動演繹股價漲跌，牽動投資者神經(jīng)，撬動你的賬戶資產(chǎn)金額。中新網(wǎng)證券頻道推出“上市公司5日談”系列觀察報道，梳理一周上市公司熱點(diǎn)新聞，談上市公司的事件本源，論上市公司的治理之道，辨上市公司的是非曲直，析上市公司的財務(wù)詬病。

綜合報道，本月初加多寶再度聯(lián)姻“好聲音”，以2億元中標(biāo)第二季廣告冠名權(quán)。為應(yīng)對加多寶聲勢浩大的品牌宣傳，廣藥已開始展開反擊，近日有媒體報道廣藥王老吉欲砸巨資買斷多檔電視節(jié)目。有專家稱廣藥集團(tuán)如此拼命打廣告，主要還是為了安撫渠道商。畢竟加多寶已經(jīng)搶奪了太多的資源，再不出手渠道商估計都會倒戈。

加多寶砸兩億再度聯(lián)姻《中國好聲音》

11月初，在浙江衛(wèi)視廣告招商會上，首季獨(dú)家冠名商加多寶集團(tuán)以2億元再次拿些《中國好聲音》第二季的獨(dú)家冠名權(quán)。

據(jù)公開媒體報道，除了獨(dú)家冠名權(quán)，加多寶還在中國藍(lán)劇場特優(yōu)段位T2競標(biāo)上奪得四個季度標(biāo)的，成交價分別為3299萬、3299萬、3299萬和2369萬，加上《中國好聲音》獨(dú)家冠名權(quán)的2億元，此番加多寶共斥資逾3億元，投放浙江衛(wèi)視2013年的廣告。

此前，廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)，曾就紅罐包裝的王老吉涼茶的商標(biāo)權(quán)進(jìn)行了激烈的爭奪戰(zhàn)。最終在今年5月初，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會做出裁決，加多寶母公司鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)，廣藥集團(tuán)收回紅罐王老吉涼茶的商標(biāo)使用權(quán)，從6月開始，加多寶就不能使用紅罐的王老吉商標(biāo)。這令喪失“王老吉”字樣的加多寶紅罐涼茶一度陷入市場認(rèn)同的困境，市場陷入了一種分不清加多寶與王老吉關(guān)系的混亂狀況中。

為爭奪原“王老吉”市場份額，鴻道集團(tuán)6月份迅速推出了自己的紅罐涼茶“加多寶”，隨后冠名《中國好聲音》，通過“狂轟濫炸”式宣傳讓越來越多的消費(fèi)者重新認(rèn)識了加多寶這一品牌。

據(jù)中華工商時報 11月9日報道，第一季《中國好聲音》在中秋夜收官時，突破了7.0的收視率創(chuàng)下娛樂節(jié)目收視之最，作為欄目獨(dú)家冠名商的加多寶集團(tuán)“正宗好涼茶，正宗好聲音”的廣告語已深入人心。近期零點(diǎn)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對加多寶涼茶的知曉率高達(dá)99.6%，這一結(jié)果的出爐恰恰印證了加多寶品牌的成功轉(zhuǎn)換。

此外，加多寶今年銷量也取得了不菲的成績。據(jù)法制晚報11月4日報道，借助《中國好聲音》的熱點(diǎn)效應(yīng)，加多寶在今年9月就已圓滿完成了全年銷售目標(biāo)，以此鞏固了涼茶市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

廣藥欲投巨資娛樂營銷對抗加多寶

加多寶押寶《中國好聲音》知名度飛漲，本月初公司以2億元中標(biāo)“中國好聲音”第二季廣告冠名權(quán)。在此聲勢浩大的廣告攻勢下，廣藥集團(tuán)再也按耐不住，開始展開反擊。

近日市場傳言廣藥王老吉欲砸5億元巨資買斷多檔電視節(jié)目，先是獨(dú)家冠名央視三套《開門大吉》，隨后一舉狂攬湖南衛(wèi)視年底三臺重磅壓軸大戲：明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會。

針對此傳聞，山東商報11月9日發(fā)表文章稱，已從廣藥內(nèi)部確認(rèn)了其與央視及湖南衛(wèi)視合作一事，至于傳聞中所說的5億元“牽手費(fèi)”的問題，該人士表示明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會，是湖南衛(wèi)視年底的壓軸大戲，其主冠名權(quán)價格歷來不菲，具體數(shù)據(jù)預(yù)期將在12月份對外披露。

中國廣播網(wǎng)11月8日發(fā)表評論稱，廣藥集團(tuán)反應(yīng)如此之大，投入巨額廣告可能與加多寶的頻繁挑釁有關(guān)。本月初在浙江衛(wèi)視的廣告簽約過程當(dāng)中，加多寶品牌中心副總經(jīng)理王月貴還當(dāng)著所有人的面，奚落了一番廣藥集團(tuán)的王老吉。

王月貴稱，加多寶選擇浙江衛(wèi)視，選擇《中國好聲音》就是看中《中國好聲音》這個欄目品牌的正版性、正宗性，這與正宗加多寶不謀而合，加多寶涼茶一直采用涼茶創(chuàng)始人王澤邦獨(dú)家祖?zhèn)髅胤?，是正東的好涼茶，同時中國好聲音秉承著The voice的原汁原味，與山寨版的有本質(zhì)不同。

品牌營銷專家表示，相對于加多寶的強(qiáng)勢，廣藥集團(tuán)如此拼命的打廣告，最主要的目的，還是為了安撫渠道商。畢竟，加多寶已經(jīng)搶奪了太多的資源，如果再不出手，渠道商估計都會倒戈。