首頁 > 醫(yī)藥營銷 > 保健品營銷

中國保健品行業(yè)將開啟一個新時代?

2012-11-06 09:51 來源:前瞻網 點擊:

核心提示:日前,中國保健協(xié)會作為主辦單位啟動了“保健食品循證醫(yī)學研究及臨床觀察試驗”活動,據(jù)悉,該活動旨在“讓企業(yè)自證清白”,分析稱,這“可能要開啟一個新時代”,但保健食品行業(yè)對這項活動并“不感冒”。

 國內保健品行業(yè)良莠不齊前瞻

國內保健品行業(yè)良莠不齊

何謂保健品?根據(jù)《保健(功能)食品通用標準》,保健品是食品的一個種類,具有一般食品的共性,能調節(jié)人體的機能,適于特定人群食用,但不能治療疾病。

在保健食品領域起步比較早的日本,厚生省首先提出了功能食品的概念,在法律上將功能食品定義為“具有生物防御、生物節(jié)律調整、防治疾病、恢復健康等有關功能因子,經設計加工成對人體有明顯調整功能的食品”。

據(jù)前瞻網記者了解,在衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局等政府職能主管部門的支持下,中國保健協(xié)會作為主辦單位啟動了“保健食品循證醫(yī)學研究及臨床觀察試驗”活動。

循證醫(yī)學的主要創(chuàng)始人、國際著名臨床流行病學家DavidSackett是這樣定義循證醫(yī)學的:“慎重、準確和明智地應用目前可獲取的最佳研究證據(jù),同時結合臨床醫(yī)師個人的專業(yè)技能和長期臨床經驗,考慮患者的價值觀和意愿,完美地將三者結合在一起,制定出具體的治療方案。”

據(jù)中國保健協(xié)會保健咨詢服務工作委員會會長張大超介紹,“循證”就是追詢證據(jù),針對這項活動來說,就是應用循證醫(yī)學的科學方法,追蹤調查保健食品企業(yè)產品的質量情況,深入全面地追蹤研究產品的安全性,追蹤研究產品的功能和有效性,“讓企業(yè)自證清白”!

但是,保健食品企業(yè)敢站出來自證清白嗎?

誰第一個站出來

張大超擔任會長的中國保健協(xié)會保健咨詢服務工作委員會,是“保健食品循證醫(yī)學研究及臨床觀察試驗”活動的承辦單位。2011年,中國保健協(xié)會咨詢服務工作委員會與完美(中國)有限公司一起啟動了這個項目。

盡管有衛(wèi)生部等政府職能部門的支持,盡管業(yè)內人士把保健食品行業(yè)引入循證醫(yī)學的“自證清白”之舉高度評價為“可能要開啟一個新時代”,但除了完美(中國)有限公司官方網站對“保健食品循證醫(yī)學研究及臨床觀察試驗”有較詳細的介紹外,我們在互聯(lián)網上沒有看到更多有關此項活動的相關信息。

事實上,“保健食品循證醫(yī)學研究及臨床觀察試驗”活動已啟動一年多時間。

保健食品行業(yè)為何對這項活動“不感冒”?

“對這項活動保健食品企業(yè)開始確實有點不理解,比如,有些企業(yè)認為參與這項活動增加了經濟負擔,還不如投錢去開發(fā)新產品。”張大超說。

“這是企業(yè)的借口、托詞。”一位不愿透露姓名的業(yè)內人士透露,“保健食品企業(yè)推出的產品,不可能千萬年不變,一定要用像循證這樣的科學方法追蹤消費者的不斷變化,從而調整自己產品的功能,開發(fā)出替代品,確保企業(yè)萬古長青。”

這位人士說,“確實,追蹤自己產品的質量優(yōu)劣及功效有無,弄不好就會自砸自腳,沒有信心和理想的企業(yè)怎么會這樣做呢?”

據(jù)張大超介紹,完美公司是第一家站出來主動參與“保健食品循證醫(yī)學研究及臨床觀察試驗”活動的保健食品企業(yè)。具體活動內容是,在食用過完美保健食品的消費者中選取1萬人,全面跟蹤了解其身體及健康的變化情況,以及其相關聯(lián)的醫(yī)療衛(wèi)生情況,獲得大量的基礎數(shù)據(jù);在此基礎上,再進行嚴格控制的超過500人的臨床試驗,來追蹤考察完美保健食品的品質安全性和保健功能。

“負責任的企業(yè)怎么能不積極參與呢?由于中國保健食品市場潛力很大,一些劣質企業(yè)逐利而來,有時其劣質甚至假冒產品難免引發(fā)消費者對整個行業(yè)產生質疑,而循證就是要給優(yōu)質企業(yè)提供一個自證清白的平臺,有責任感的企業(yè)能不抓住這個機會嗎?”一名業(yè)內不愿透露姓名的資深從業(yè)者說。

在完美公司官方網站首頁頂端,“保健食品循證醫(yī)學研究及臨床觀察試驗”肩題和“完美系列保健食品萬名消費者調研問卷”主題赫然入目。正文內容說,“通過了解您身體狀況及食用完美系列保健食品的情況,對完美系列保健食品的保健食品功能進行全面了解。”其中的網絡問卷設計了4個問題:基本身體狀況信息、食用完美系列保健食品的情況、身體改善與心理改善情況及其他相關信息。

張大超解釋,選擇完美公司作為此次活動的合作企業(yè),是考慮到完美公司企業(yè)形象較好、產品口碑不錯。

張大超還談了中國保健協(xié)會的長期計劃:完美公司參與的這次活動只是中國保健食品“循證醫(yī)學”研究的第一步,今后還將進一步擴大規(guī)模,選擇更多的產品進行研究,驗證產品安全性和有效性,確保為消費者提供的保健食品全部健康、安全。

保健食品行業(yè)毛利潤率高達200%

對“保健食品循證醫(yī)學研究及臨床觀察試驗”調查活動的背景原因,業(yè)內人士一致說“保健食品行業(yè)需要整頓”。

他們中不少人士表示,因為法律和行業(yè)還處于發(fā)展階段等客觀原因,中國保健食品行業(yè)確實還存在一些問題,再加上一些保健食品企業(yè)不斷被非議和投訴的事實,都給這個行業(yè)增加了負面影響。

擁有編審高級職稱、家住北京市西四環(huán)的李先生說,“自己患上了痛風,醫(yī)生說是亂吃一種豆類做原料的保健食品所致。”

據(jù)業(yè)內人士介紹,2012年春節(jié)以后保健食品行業(yè)爆出很多有爭議話題,比如4月份對螺旋藻產品的質疑,再到后來的明膠問題。

2012年7月,中國保健協(xié)會和中國社會科學院食品藥品產業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心聯(lián)合出版了中國第一部關于保健食品產業(yè)的藍皮書《中國保健食品產業(yè)發(fā)展報告No.1》(以下簡稱《報告》)。

對中國保健食品行業(yè)的亂象,《報告》從量和質兩個層次做了描述:

一次問卷顯示:對媒體上的保健食品廣告,14.3%的消費者認為“絕大部分還是真實可信的”,6.5%認為“完全不可信”,29.4%認為“大部分保健食品廣告夸大效果”;保健食品產業(yè)創(chuàng)新能力不足。企業(yè)間模仿抄襲比比皆是,同質化現(xiàn)象嚴重。

Tags:保健品行業(yè) 保健食品 國家食品藥品監(jiān)督管理局

責任編輯:醫(yī)藥零距離

圖片新聞
中國醫(yī)藥聯(lián)盟是中國具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務的領跑者
Copyright © 2003-2017 中國醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved