遭緊急叫停8個(gè)月的淘寶商城(天貓)醫(yī)藥館終于看到了重新開(kāi)張的希望。

“現(xiàn)在我們收到的通知是藥監(jiān)局已經(jīng)簽字放行了，正式開(kāi)業(yè)計(jì)劃是在本月的28、29兩天。”昨日，天貓醫(yī)藥館某醫(yī)藥公司高管對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，目前館內(nèi)各家醫(yī)藥公司均已收到“準(zhǔn)備工作”的通知，開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)站頁(yè)面的最后一輪調(diào)整工作。

與該消息相印證的是，在淘寶旗下的價(jià)格比對(duì)網(wǎng)站“一淘網(wǎng)”，記者注意到，網(wǎng)站首頁(yè)頂端的頻道分區(qū)中，最后一欄已悄然加入“醫(yī)藥”一組，并且2月14日“情人節(jié)”相關(guān)的銷售推廣赫然在列。

藥監(jiān)局簽字放行

“一淘網(wǎng)的醫(yī)藥頻道是上周四(9日)前后才加進(jìn)去的，這已經(jīng)可以認(rèn)為是醫(yī)藥館開(kāi)幕的一個(gè)明確信號(hào)了。”前述公司高管告訴記者。

2011年6月20日，被視為醫(yī)藥電商里程碑的“淘寶醫(yī)藥館”正式上線，上海復(fù)美大藥房、北京金象大藥房、杭州九州大藥房、江西開(kāi)心人大藥房以及云南白藥大藥房等五家藥房首期入駐淘寶商城。

然而，18天后的7月8日，淘寶醫(yī)藥館以資質(zhì)欠缺被其注冊(cè)地的浙江省食品藥品監(jiān)管部門查處。國(guó)家食品藥品監(jiān)管局方面隨后表示，淘寶網(wǎng)(微博)并未取得網(wǎng)上售藥資格，兜售藥品屬非法行為。

此后，淘寶醫(yī)藥館長(zhǎng)期陷入了藥監(jiān)局規(guī)定的“整改期”，持續(xù)至今。其間，國(guó)家藥監(jiān)局方面對(duì)淘寶整改期限和資質(zhì)解決途徑等問(wèn)題始終未做出明確回應(yīng)。

事實(shí)上，即便對(duì)于淘寶因資質(zhì)欠缺被“叫停”一事，業(yè)內(nèi)看法也并不一致——由于淘寶網(wǎng)并不直接進(jìn)行交易，而只是提供頁(yè)面跳轉(zhuǎn)，有專家指出，在淘寶與藥房的合作中，淘寶網(wǎng)并不涉及資金、商品和質(zhì)量管理等，只是做信息服務(wù)和產(chǎn)品展示，不涉及實(shí)際產(chǎn)品交易，因此并不存在任何法律障礙。

淘寶方面也表示，首批進(jìn)駐的醫(yī)藥企業(yè)全部都具有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格；淘寶商城只是為具有互聯(lián)網(wǎng)交易資質(zhì)的合作商家展示藥品信息和提供相關(guān)技術(shù)支持，但在具體的交易環(huán)節(jié)并未介入，因此不屬違規(guī)。

但藥監(jiān)局對(duì)于“重啟”始終未表態(tài)，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，藥監(jiān)局對(duì)這一業(yè)態(tài)的監(jiān)管仍存疑惑，“一旦放開(kāi)，如果失控，會(huì)不會(huì)帶來(lái)更多的麻煩”。

昨日，記者就此問(wèn)題向國(guó)家藥監(jiān)局新聞辦求證，但截至記者發(fā)稿時(shí)，該辦未對(duì)本報(bào)傳真采訪問(wèn)題做出回復(fù)。

淘寶低調(diào)招商

“我現(xiàn)在只能說(shuō)，天貓醫(yī)藥館還沒(méi)有重啟，但我們的招商工作一直在進(jìn)行。”昨日，天貓公關(guān)部負(fù)責(zé)人顏喬表示。

實(shí)際上，盡管醫(yī)藥館業(yè)務(wù)自去年7月就被“政策暫停”，但淘寶對(duì)館內(nèi)招商的工作一直都在緊鑼密鼓的推進(jìn)之中。2011年12月17日，淘寶商城副總裁陳俊在全國(guó)醫(yī)藥電商年會(huì)上公開(kāi)發(fā)出“英雄帖”——“希望越來(lái)越多的優(yōu)秀的醫(yī)藥企業(yè)和我們合作，一起加入醫(yī)藥館”。

而當(dāng)時(shí)醫(yī)藥館在整體商城中的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，也使淘寶對(duì)其希冀良多。

“醫(yī)藥館試運(yùn)行了三周，這三周的結(jié)果比我們想象得要好很多。”陳俊在招商會(huì)上表示，在最初僅有5家藥房、7000個(gè)SKU(Stock Keeping Unit庫(kù)存量單位)商品的情況下，三周內(nèi)就已經(jīng)有近50萬(wàn)的用戶訪問(wèn)——相對(duì)于整體市場(chǎng)2%到3%的數(shù)據(jù)，醫(yī)藥館7.3%的平均轉(zhuǎn)化率意味著，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3倍左右的真金白銀的實(shí)際購(gòu)買。

淘寶商城醫(yī)藥館開(kāi)業(yè)當(dāng)年，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商競(jìng)爭(zhēng)激烈。不僅京東(微博)商城宣布與最大民營(yíng)醫(yī)藥電商門戶九州通合作，設(shè)立合資公司并由九州通控股，共同開(kāi)展醫(yī)藥類B2C業(yè)務(wù)；當(dāng)當(dāng)(微博)網(wǎng)CEO李國(guó)慶(微博)也公開(kāi)表示一直和有賣藥資格的批發(fā)零售商有接觸，正在“積極申請(qǐng)相關(guān)資質(zhì)”；而卓越等也均表示出對(duì)這一領(lǐng)域的濃厚興趣。

“現(xiàn)在的招商，我們首先會(huì)選擇有資質(zhì)的公司，這是門檻；其次，作為電商平臺(tái)，我們需要那些與先進(jìn)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)理念相一致的公司來(lái)合作，這是現(xiàn)階段，天貓醫(yī)藥館招商的基本原則。”顏喬向記者談到。

對(duì)于淘寶在已獲得官方政策放行方面表現(xiàn)的低調(diào)，采訪中多位館內(nèi)企業(yè)均表示，應(yīng)該是仍在進(jìn)行“內(nèi)部溝通”和技術(shù)完善問(wèn)題。

“去年的10月下旬和11月中旬幾個(gè)時(shí)間段，當(dāng)時(shí)的淘寶醫(yī)藥館曾出現(xiàn)過(guò)短時(shí)間的下單放開(kāi)狀態(tài)，隨后均被證實(shí)為淘寶的后臺(tái)放開(kāi)技術(shù)測(cè)試，每一次，都是淘寶后臺(tái)自己做的，我們都沒(méi)有得到通知。”前述藥企高管談到。

據(jù)介紹，在這幾次的后臺(tái)開(kāi)放測(cè)試中，11月11日“雙11”淘寶大促銷之后，某次后臺(tái)開(kāi)放后忘記屏蔽手機(jī)端，產(chǎn)生了訂單購(gòu)買，這也使得淘寶對(duì)放開(kāi)之后的訪問(wèn)量激增帶來(lái)的技術(shù)問(wèn)題更加謹(jǐn)慎。