近日，淘寶商城醫(yī)藥館在停業(yè)整頓4個月后重新開張，且入駐醫(yī)藥商家已經(jīng)由之前的5家增加至15家。 

為此，《投資者報》記者致電淘寶商城詢問此事，其公關(guān)總監(jiān)顏喬表示：“淘寶商城醫(yī)藥館一直在運營，只是由于2011年淘寶分拆，一直在調(diào)試中。” 

藥館重開 妥協(xié)下生存 

2011年6月20日，淘寶商城醫(yī)藥館上線。此后，因沒有網(wǎng)上售藥資格淘寶商城醫(yī)藥館被浙江藥監(jiān)局叫停并責(zé)令整改。 

而顏喬則對《投資者報》記者強(qiáng)調(diào)，淘寶商城只是為具有互聯(lián)網(wǎng)交易資質(zhì)的合作商家展示藥品信息和提供相關(guān)技術(shù)支持，淘寶商城并未介入交易環(huán)節(jié)，是符合國家有關(guān)規(guī)定的。 

但事實并未如此。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴《投資者報》記者，2010年淘寶就找我們合作，但是考慮到政策的原因，當(dāng)時并沒有答應(yīng)。”這位業(yè)內(nèi)人士說的政策原因就是“撮合交易”。 

據(jù)國家藥監(jiān)局公布的《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》第二十四條規(guī)定，“已經(jīng)獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》，但提供的藥品信息直接撮合藥品網(wǎng)上交易的”，屬違規(guī)行為。 

淘寶也正因此而在開業(yè)不久后遭遇整改。雖然淘寶認(rèn)為自己的行為并無違規(guī)，但重新上線的淘寶商城醫(yī)藥館已經(jīng)比之前有了不少變化。此前，醫(yī)藥商品等網(wǎng)頁上展示的藥品已經(jīng)搜索不到，取而代之的則是保健品和化妝品等商品。之前能直接進(jìn)入醫(yī)藥電商官網(wǎng)的鏈接也已經(jīng)無效。 

醫(yī)藥電商 下一個藍(lán)海 

既然網(wǎng)上售藥的國家限制過多，淘寶商城為何還要花費如此大的精力呢？ 

在開心人在線董事總經(jīng)理史文祿看來，中國電子商務(wù)的第三波浪潮已經(jīng)到來，這次應(yīng)該是醫(yī)藥電商領(lǐng)軍。 

“原因有三點：第一，中國主力消費人群的購買習(xí)慣在改變；第二，中國網(wǎng)購人數(shù)還在快速地增長；第三，藥品是人們的剛性需求。”史文祿說。 

中國網(wǎng)上藥店理事會報告顯示：2011年醫(yī)藥B2C的規(guī)模在4億元，目前已有5～6家銷售接近5000萬元的網(wǎng)上藥店，預(yù)計2012年將達(dá)到15億元的市場規(guī)模，將會出現(xiàn)4～5家過億的網(wǎng)上藥店。按照目前的發(fā)展速度，2015年醫(yī)藥電商的規(guī)模將達(dá)到150億元。 

相較于網(wǎng)上服裝、3c、圖書和鞋類等百億、千億元級別的市場規(guī)模來說，十幾億元的市場規(guī)模并不算大，但是其增長潛力確實驚人。據(jù)媒體報道，2007年，美國藥品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模為1700億美元，其中藥品零售規(guī)模中占比約30%。相比之下，未來中國醫(yī)藥電商領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿薮蟆?nbsp;

藥房網(wǎng)品牌運營中心總監(jiān)丁坡告訴《投資者報》記者：“在電子信息化時代，整個醫(yī)藥行業(yè)的電子化是大趨勢，而且網(wǎng)上售藥是一個從未有過的新業(yè)態(tài)，發(fā)展的潛力很大。” 

看好并涉足醫(yī)藥領(lǐng)域的電商遠(yuǎn)不止于此。淘寶醫(yī)藥館開業(yè)前后，京東商城、騰訊以及百度等紛紛殺入。按史文祿的話說，“現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)入躍進(jìn)期、爆發(fā)期。” 

淘寶和商家 按銷售分成 

如今醫(yī)藥電商企業(yè)和淘寶商城已經(jīng)開始“捆綁”在一起進(jìn)行網(wǎng)上售藥的探索，其實更多的是因為在推廣方面上的諸多限制，在盈利壓力下，很多醫(yī)藥電商企業(yè)發(fā)展的情況并不是很好。 

“醫(yī)藥電商企業(yè)現(xiàn)在幾乎都沒有盈利。”丁坡說。醫(yī)藥電商與其他電商企業(yè)一樣，都需要大量的市場推廣，但是因為國家對藥品廣告的諸多限制，只能在互聯(lián)網(wǎng)上以保健品和化妝品廣告的形式推廣，吸引消費者進(jìn)入，這樣一來導(dǎo)致現(xiàn)在的推廣進(jìn)展很慢，因此醫(yī)藥電商企業(yè)靠目前自身的模式運營比較困難。 

丁坡介紹，藥房網(wǎng)目前有120萬會員，需要積累到300~500萬會員的時候才能實現(xiàn)盈利。之所以與淘寶商城合作，主要是看中淘寶有大量的會員。 

而成立于2010年的開心人大藥房就是淘寶醫(yī)藥館的首批合作商之一，2011年銷售額約為5000萬元。而在史文祿看來，淘寶有2億網(wǎng)購用戶，正是我們的消費用戶，用戶在哪里，當(dāng)然我們就去哪里。 

對于大家比較關(guān)心的淘寶商城如何和醫(yī)藥電商企業(yè)合作與收取費用，一位已入駐淘寶商城醫(yī)藥館的商家對《投資者報》記者說，“淘寶商城每月大概能給我們帶來30~40萬元的銷售額，雙方是按銷售分成，100元返6元。”