2008年以來，許多醫(yī)藥流通企業(yè)紛紛采取措施獲取土地、政策、品種、資金等資源，試圖為企業(yè)的長遠發(fā)展打下扎實的基礎。根據筆者的觀察，時至今日，許多區(qū)域性規(guī)模藥企并不缺乏資源，但缺乏將資源和國家政策有效結合的能力，因此企業(yè)的發(fā)展遲遲得不到提速。

隨著中央十七屆六中全會的召開，大力發(fā)展文化產業(yè)成為時下中國各級政府非常重視的課題。筆者研究過，如果能將健康、養(yǎng)生、旅游觀光等文化內涵與健康產業(yè)的相關要素成功結合，無疑會極大助力企業(yè)的發(fā)展。尤其是許多企業(yè)獲取的土地規(guī)模頗大，甚至具有湖光、山色、密林等自然條件優(yōu)勢，筆者認為，這樣的條件非常適合建設規(guī)模性觀光健康生態(tài)園，而現(xiàn)代物流中心、交易中心等可以作為整個園區(qū)的配套設施存在，利于快速通過行政審批。

將大健康納入觀光樂趣

健康養(yǎng)生產業(yè)是指滿足人類健康養(yǎng)生需要的生態(tài)工業(yè)、生態(tài)農業(yè)、健康產業(yè)以及文化藝術服務業(yè)，是促進和諧社會建設，推進物質文明、精神文明與生態(tài)文明的重要產業(yè)。健康養(yǎng)生產業(yè)的涵蓋面比較廣，包括有機中藥產業(yè)、有機茶產業(yè)、溫泉產業(yè)、生態(tài)休閑產業(yè)以及養(yǎng)生文化服務業(yè)等。

基于此，健康養(yǎng)生旅游觀光產業(yè)的范疇由原來的健康養(yǎng)生和旅游觀光相結合，將大健康養(yǎng)生的概念納入旅游觀光的樂趣，將單一的自然或人文旅游觀光融入健康養(yǎng)生的活動或景點，是目前世界上健康養(yǎng)生觀光產業(yè)的趨勢。

目前，無論是國際還是國內，健康養(yǎng)生旅游觀光產業(yè)和生態(tài)旅游相結合已經是各界關注的熱點。健康養(yǎng)生旅游觀光產業(yè)可容納的內容比較多，在養(yǎng)生大健康和旅游觀光這一原則下，它包括景點觀光與療養(yǎng)、健康工業(yè)生態(tài)旅游、健康農業(yè)生態(tài)旅游、健康中藥種植生態(tài)旅游、健康知識傳遞生態(tài)旅游、健康體檢和診療生態(tài)旅游、健康產品餐飲和保健休閑、健康產品交易所配套的營銷與物流服務等內容。經過國外的實踐和總結，健康養(yǎng)生旅游觀光產業(yè)具有資源無限、價值倍增、輻射驅動、生態(tài)容量以及和諧發(fā)展等諸多好處。

健康養(yǎng)生觀光旅游的定義是：發(fā)掘利用中國養(yǎng)生文化和養(yǎng)生產業(yè)的旅游資源，整合地方文化特色，圍繞優(yōu)化人類生存環(huán)境與提升人類生存質量的養(yǎng)生目標，根據生態(tài)旅游方式，設計開發(fā)養(yǎng)生活動系列化旅游產品，實現(xiàn)養(yǎng)生產業(yè)旅游價值最大化的一切現(xiàn)象與關系的總和。

養(yǎng)生旅游的特點是養(yǎng)生產業(yè)與環(huán)境結合、市場無限延展、產品體驗健康和綜合效益最大。基于此，健康養(yǎng)生觀光旅游的范疇可由原來的保健為主擴大為系統(tǒng)養(yǎng)生，具體內容包括溫泉養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)生、滋補養(yǎng)生、運動養(yǎng)生、文化養(yǎng)生、藝術養(yǎng)生、理療養(yǎng)生、國藥養(yǎng)生、休閑養(yǎng)生以及茶飲養(yǎng)生等。

分布大城市近郊

作為一種把觀光旅游與養(yǎng)生產業(yè)結合在一起的旅游活動，它的形式和類型很多。根據德、法、美、日、荷蘭等國和我國近年來的實踐，其中規(guī)模較大的主要有5種：

1.觀光藥園。在城市近郊或風景區(qū)附近開辟特色中藥園、菜園、茶園、果園、花圃等，讓游客在內欣賞、采摘中藥或水果、拔菜、賞花、采茶，在享受田園樂趣的同時傳承中藥文化，獲取養(yǎng)生知識。

2.中藥休閑公園。按照公園的經營思路，把中藥種植、生產與加工場所、中藥和衍生品消費場所和休閑旅游場所合為一體。

3.養(yǎng)生教育農園。這是兼顧各類養(yǎng)生產品生產與科普教育功能的農業(yè)經營形態(tài)。此類農園在兼顧保健品、中藥等產品的生產加工和貿易的同時，重點向游客傳承各類養(yǎng)生知識和藥品鑒別知識。

4.中藥種植基地。近年來，許多企業(yè)在開發(fā)道地中藥種植基地的同時，也大力開發(fā)各類中藥文化館、養(yǎng)生素食館、藥食同源館等餐飲休閑項目，并獲得了可觀的效益。

5.森林公園、民俗觀光村、保健品交易市場等也逐漸興起。

進入21世紀以來，我國的養(yǎng)生旅游項目大力興起，健康養(yǎng)生觀光旅游項目主要分布在北京、上海和廣州等大城市的近郊，以珠江三角洲地區(qū)最為發(fā)達。在廣東，每年相關產業(yè)的旅游收入達10多億元。

國家政策支持旅游文化

旅游健康生態(tài)園作為一種跨產業(yè)結合的新興業(yè)態(tài)，恰恰是醫(yī)藥流通企業(yè)擅長運營的范圍。但是要想將這種模式結合、運營好，必須要抓住國家重視文化產業(yè)的契機，并將其與健康產業(yè)、旅游產業(yè)結合起來。

十七屆六中全會指出：發(fā)展文化產業(yè)是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑，要“推動文化產業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業(yè)融合發(fā)展，增加相關產業(yè)文化含量，延伸文化產業(yè)鏈，提高附加值”；要“在國家許可范圍內，引導社會資本以多種形式投資文化產業(yè)，參與國有經營性文化單位轉企改制，參與重大文化產業(yè)項目實施和文化產業(yè)園區(qū)建設，在投資核準、信用貸款、土地使用、稅收優(yōu)惠、上市融資、發(fā)行債券、對外貿易和申請專項資金等方面給予支持。”全會進一步指出：“積極發(fā)展文化旅游，促進非物質文化遺產保護傳承與旅游相結合，發(fā)揮旅游對文化消費的促進作用。”

大力發(fā)展健康養(yǎng)生旅游觀光產業(yè)與當前國家旅游局推出的工業(yè)旅游、農業(yè)旅游示范項目以及農業(yè)部推出的休閑農業(yè)項目是相吻合的。發(fā)展健康養(yǎng)生觀光產業(yè)有利于實現(xiàn)生態(tài)產業(yè)的旅游附加值，拓展生產性服務業(yè)，提高生態(tài)產業(yè)的經濟效益和社會效益；有利于豐富生態(tài)旅游產品，推進生態(tài)旅游產業(yè)化。 

醫(yī)藥流通企業(yè)利用當?shù)刈匀毁Y源保護開發(fā)的有利契機，選擇將健康產業(yè)、旅游產業(yè)相結合，發(fā)揮自身熟悉健康產業(yè)的優(yōu)勢，充分盤活企業(yè)周邊的旅游、歷史文化資源，既可以滿足廣大人民群眾不斷增長的文化需求和健康渴望，也是推進健康產業(yè)、旅游產業(yè)與文化產業(yè)的緊密融合、共同繁榮，是推動文化大發(fā)展、大繁榮的必然要求和重要途徑。

養(yǎng)生旅游需求提高

現(xiàn)代科學表明，當今世界約75%的人處于亞健康狀態(tài)，而60%~90%的疾病與生活壓力高度相關。21世紀，追求健康長壽成為逐漸富裕起來的中國人生活的主題，由此推動了養(yǎng)生旅游的繁榮。養(yǎng)生旅游是一種以養(yǎng)生為目的特征，滿足消費者追求身心放松、心態(tài)調整、康體健身、醫(yī)療護理要求的新旅游形式。

早在2008年，科技部副部長吳忠澤在第三屆健康與發(fā)展論壇上表示：“未來的健康產業(yè)發(fā)展更要關注對生命全過程的監(jiān)控。”隨著社會經濟發(fā)展及人們健康意識的提高，越來越多的人選擇不僅在醫(yī)院治療疾病，還在醫(yī)院之外的地方進行定期的健康檢查、健康咨詢、健康旅游、美容保健和康復療養(yǎng)等。

醫(yī)療養(yǎng)生旅游業(yè)正在國際上悄然崛起，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，最典型的例子就是瑞士健康旅游體檢項目和日本防癌健康旅游體檢項目，每年都吸引中國大批高端人群趨之如騖。目前，亞洲已成為全球最大的醫(yī)療養(yǎng)生旅游市場。世界上醫(yī)療養(yǎng)生旅游業(yè)最發(fā)達的國家是泰國，此外，包括印度、印尼、哥斯達黎加、古巴、匈牙利、以色列、新加坡和南非等國均在大力發(fā)展醫(yī)療養(yǎng)生旅游產業(yè)。

我國的醫(yī)療旅游比較落后，在狹義的醫(yī)療旅游市場，也就是招徠專門以手術等目的的國際旅游者方面，我國沒有太多優(yōu)勢，原因在于我國的優(yōu)質醫(yī)療資源相對稀缺，尚不足以滿足國內患者的需要。但是，我國完全可以大力發(fā)展保健旅游，即發(fā)展以中醫(yī)、中草藥為主題的保健旅游。

全國各地區(qū)人們對自身健康的逐步重視也為此類觀光健康生態(tài)園區(qū)的發(fā)展提供了潛在的廣闊市場前景。

[后記] 單一的旅游行業(yè)、文化行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)，競爭態(tài)勢都日趨激烈，而觀光健康生態(tài)園必須占有當?shù)氐锰飒毢竦淖匀缓腿宋馁Y源區(qū)位優(yōu)勢，更需要有良好的健康領域發(fā)展基礎，因此，規(guī)模醫(yī)藥流通企業(yè)是理想的運作主體。

但是，規(guī)模藥企也面臨著跨行業(yè)經營的現(xiàn)實問題。實力薄弱的企業(yè)要想在這一新興產業(yè)競爭中脫穎而出，就務必進行差異化運營，運用高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光，充分挖掘當?shù)氐穆糜?、文化、養(yǎng)生特色，利用企業(yè)深厚的成型的文化內涵，打造一個主題鮮明的品牌形象，以指導觀光健康產業(yè)園的布局及發(fā)展重點，引領企業(yè)向著健康產業(yè)方向持續(xù)發(fā)展。