近期，國(guó)內(nèi)外藥妝扎堆亮相。2011年8月29日，華潤(rùn)萬(wàn)家旗下時(shí)尚概念健與美零售連鎖品牌VivoPlus內(nèi)地第一新店北上西安開(kāi)業(yè)。在此之前，該業(yè)態(tài)已在香港設(shè)有11家店鋪。8月31日，聯(lián)華超市與日本Growell集團(tuán)，以及上海每日通販三方合資組建藥妝合資企業(yè)，他們年內(nèi)爭(zhēng)取開(kāi)出第一家門(mén)店，希望通過(guò)5年的發(fā)展能在上海中高端藥妝市場(chǎng)達(dá)到50家的規(guī)模，之后逐步向泛長(zhǎng)三角地區(qū)拓展。9月10日，位于深圳寶安順電的海王星辰藥妝店盛大開(kāi)業(yè)，這是2011年海王星辰開(kāi)出的首家藥妝店。9月20日，成都九鼎藥房旗下三家門(mén)店已經(jīng)悄然換上了舒普瑪?shù)恼信?，即將?0月正式開(kāi)業(yè)面市。這是舒普瑪?shù)诙帄y店。

　　從這一波藥妝店熱潮中感受到，如今熱衷藥妝店的不僅僅是藥店行業(yè)，超市也進(jìn)入“發(fā)燒友俱樂(lè)部”。但上一波以SEGAMI為代表的“日本流”并未激起多大的波浪。據(jù)了解，由于SEGAMI每況愈下，再合作雙方也出現(xiàn)分歧，臺(tái)灣方面已派員出任總經(jīng)理，奪回了經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　對(duì)零售藥店而言，產(chǎn)品引進(jìn)難也是個(gè)大問(wèn)題。北京金象的藥妝品牌“靚麗金象”受到“薇姿出軌”的影響，這兩年經(jīng)營(yíng)慘淡的各大商城也將經(jīng)營(yíng)壓力轉(zhuǎn)嫁到入駐商戶，靚麗金象也在尋求突圍，借助成立的中日貿(mào)易公司去構(gòu)建“跨國(guó)供應(yīng)鏈”，然而并不順利。金象大藥房總經(jīng)理張崢嶸坦言遭遇了選品瓶頸：“我們?cè)M(jìn)過(guò)東京美顏棒、體香蜜丸等產(chǎn)品，但如果想系列批量地引進(jìn)，實(shí)在太難了，主要是審批難度巨大和程序異常復(fù)雜。而且原本在日本物美價(jià)廉的藥妝一加上高額關(guān)稅，到國(guó)內(nèi)就失去了性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)代工的日本藥妝品并非主流品牌，好牌子的藥妝還得進(jìn)口，而且內(nèi)地代工的還叫純進(jìn)口么？”

　　在日本藥妝店崛起的背后是有一批本土藥廠的支持。據(jù)日本連鎖藥店協(xié)會(huì)駐上海首席代表柳偉雄介紹，在1967年，日本出臺(tái)了對(duì)傳統(tǒng)藥店相當(dāng)不利的禁止銷(xiāo)售治療用藥品政策，此前藥店幾乎可以不受限制地銷(xiāo)售所有藥品，但自1967年之后，大量治療用藥便不能再銷(xiāo)售，經(jīng)營(yíng)日益困難，不少藥店因此順應(yīng)當(dāng)時(shí)健康美麗的消費(fèi)趨勢(shì)，借鑒美國(guó)藥房轉(zhuǎn)向藥妝形態(tài)。那時(shí)候，也對(duì)藥廠也推出了諸多規(guī)約性制度，如禁止治療用藥品刊登廣告，藥品副作用監(jiān)督條例實(shí)施，放寬外資進(jìn)入藥品制造業(yè)等，促使相當(dāng)一批中小制藥企業(yè)轉(zhuǎn)而生產(chǎn)保健食品與化妝品，從而令大批眾多健康美容制造企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，這又在市場(chǎng)因素上為藥店轉(zhuǎn)型提供了商品條件。但在國(guó)內(nèi)藥廠發(fā)展化妝品并未成為趨勢(shì)，且國(guó)內(nèi)藥廠都是跟風(fēng)試水，而日本藥廠則是尋找新出路，動(dòng)力完全不同。

　　此外，就是現(xiàn)有的藥妝市場(chǎng)格局難以撼動(dòng)。據(jù)了解，日本藥妝店的興起除了有供應(yīng)鏈支持外，也趕上了日本化妝品格局形成以前的大好機(jī)會(huì)，那時(shí)化妝品市場(chǎng)被百貨商城壟斷，超市并不經(jīng)營(yíng)化妝品。除此之外，雜貨店、便利店偶爾經(jīng)營(yíng)一些化妝品，也有一些小型化妝品專營(yíng)單體店，均不成氣候，因此藥妝店抓住機(jī)會(huì)滿足了百貨商場(chǎng)以外的中低端消費(fèi)人群，成為日本一種平價(jià)化妝品業(yè)態(tài)，成功站穩(wěn)腳跟。

　　然而，如果把日本藥妝店直接照搬進(jìn)來(lái)，中國(guó)的化妝品零售格局目前是“上有商場(chǎng)、下有超市、中有化妝品精品店”，藥店往哪插隊(duì)？中國(guó)市場(chǎng)并不具備日本藥店當(dāng)時(shí)的成長(zhǎng)土壤。而且我們需要清醒地認(rèn)識(shí)到，這些洋品牌藥妝店進(jìn)到中國(guó)后，已經(jīng)不能稱之為藥妝店，因?yàn)橥耆チ怂幍幕?，或許應(yīng)歸到“化妝品專營(yíng)店”之列，正所謂“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。它們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是屈臣氏、絲芙蘭。所以，請(qǐng)不要稱他們?yōu)樗帄y店，以免誤導(dǎo)業(yè)界盲目效仿之。

　　如今不少國(guó)內(nèi)三線城市的連鎖藥店試水藥妝的感覺(jué)不錯(cuò)，主要原因也是當(dāng)?shù)貨](méi)有強(qiáng)勢(shì)化妝品零售商，當(dāng)?shù)氐幕瘖y品市場(chǎng)仍處在跑馬圈地階段，而在廣大的一線城市，各路化妝品豪門(mén)已經(jīng)將核心商圈圍堵得水泄不通。但如果有一天“屈臣氏們”遍布大江南北，之時(shí)，如果我們還只是“山寨版”的，拿不出看家品類(lèi)，亮不出過(guò)硬功夫，何以招架得??？藥妝業(yè)態(tài)何以基業(yè)長(zhǎng)青，到頭來(lái)恐怕只是短暫的瘋狂。