醫(yī)改新時(shí)代OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)
(0)核心提示：2010 年，中國(guó)OTC企業(yè)需要面對(duì)比以往任何時(shí)候都復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。面對(duì)醫(yī)改新時(shí)代，中國(guó)的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)，新形勢(shì)下的OTC營(yíng)銷(xiāo)需注入哪些新思維呢。
2010 年，中國(guó)OTC企業(yè)需要面對(duì)比以往任何時(shí)候都復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。面對(duì)醫(yī)改新時(shí)代，中國(guó)的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)，新形勢(shì)下的OTC營(yíng)銷(xiāo)需注入哪些新思維呢。
某嘉賓提出與時(shí)俱進(jìn)的理念與思維，對(duì)OTC企業(yè)做好營(yíng)銷(xiāo)或有幫助。找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位，積極面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)OTC非處方藥物協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)在中國(guó)，人們運(yùn)用中醫(yī)藥、植物藥及保健品、太極拳等進(jìn)行食療、藥療、養(yǎng)生、健身已有幾千年的歷史。自 1978年，中國(guó)提出了“人人享有衛(wèi)生保健”的理念和目標(biāo)，并開(kāi)始研究建立處方藥與非處方藥分類(lèi)管理制度以來(lái)，中國(guó)自我藥療事業(yè)的發(fā)展便開(kāi)始踏上了現(xiàn)代化征程。
中國(guó)OTC市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)800多億元。根據(jù)NHC的全球OTC藥品市場(chǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)已超過(guò)日本成為全球第二大OTC市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)美國(guó)市場(chǎng)的35%－40%的水平。面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)OTC產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了多年的市場(chǎng)適應(yīng)之后，逐步走向了快速發(fā) 展的軌道。
中國(guó)OTC發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)實(shí)施藥品分類(lèi)管理制度以來(lái)，先后明確了4600多種化學(xué)藥 和中成藥為OTC藥品，有近萬(wàn)個(gè)品種劑型規(guī)格的OTC產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售，中國(guó)已成為OTC品類(lèi)比較豐富的國(guó)家；中國(guó)OTC產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式也在不斷創(chuàng)新，大量連 鎖藥店的出現(xiàn)，方便了消費(fèi)者購(gòu)藥。
消費(fèi)者對(duì) OTC認(rèn)知程度大幅提升。與此同時(shí)，根據(jù)2008年的調(diào)查，在中國(guó)民眾中，小病自我藥療意愿人群達(dá)74.8%， 用OTC產(chǎn)品進(jìn)行積極負(fù)責(zé)任的自我藥療越來(lái)越受到重視。中醫(yī)藥就整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)OTC市場(chǎng)的發(fā)展是比較快的， 潛力也很大。
責(zé)任編輯：蕓兒
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