隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少企業(yè)主都寄望在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間并且獲得利潤(rùn)。但是，95%以上的企業(yè)，都會(huì)在試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最初階段就止步不前，甚至從此認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)并不可行。僅有5%的企業(yè)，能夠成功通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段開(kāi)辟新的用戶群體市場(chǎng)，并且為企業(yè)銷售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。為何會(huì)出現(xiàn)如此懸殊的現(xiàn)象呢?其實(shí)是絕大部分的企業(yè)主，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在了誤解，下面我們就來(lái)分析下，企業(yè)主最常見(jiàn)的五大誤區(qū)。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是建一個(gè)網(wǎng)站

前幾天跟一位做酒店用品的朋友喝茶聊天，對(duì)方提及讓我為他們公司組建一個(gè)網(wǎng)站。但當(dāng)我問(wèn)到他對(duì)網(wǎng)站樣式內(nèi)容等具體需求以及他們公司是否已經(jīng)有人手以及預(yù)算去運(yùn)營(yíng)這個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，對(duì)方竟然很驚訝的反問(wèn)了我一句：“網(wǎng)站還有分不同種類的嗎?還需要專門(mén)的人手去運(yùn)營(yíng)?不是建了網(wǎng)站客戶就能看到然后找上門(mén)來(lái)了嗎?”當(dāng)時(shí)候真的有點(diǎn)啼笑皆非的感覺(jué)。其實(shí)接近80%的企業(yè)主一開(kāi)始都會(huì)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是建立一個(gè)網(wǎng)站，只要建立了網(wǎng)站，訂單就能自動(dòng)找上門(mén)來(lái)了，這是非常嚴(yán)重的誤解。

 互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)跟傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境一樣，建立一個(gè)網(wǎng)站不過(guò)是等于在這個(gè)商業(yè)區(qū)里面建立了一個(gè)門(mén)面，如果沒(méi)有相應(yīng)的人手以及推廣宣傳，那么這個(gè)門(mén)面是發(fā)揮不了任何作用，甚至?xí)?lái)負(fù)擔(dān)。

二、不重視網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)

在滿大街XXX元建站全包類的廣告轟炸下，有75%以上的企業(yè)主，在建站的時(shí)候并沒(méi)有根據(jù)自身消費(fèi)者群體的愛(ài)好和習(xí)慣，做針對(duì)性的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，從而讓人第一眼就失去了瀏覽的興趣。這就好比傳統(tǒng)銷售市場(chǎng)中，每天在你店鋪前面走過(guò)的人非常多，但是進(jìn)店選購(gòu)的卻沒(méi)幾個(gè)。(關(guān)于企業(yè)應(yīng)該如何打造品牌門(mén)戶的內(nèi)容，筆者會(huì)在另外的文章里細(xì)說(shuō)，這里就先不嘮叨了)

三、認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是做群發(fā)

不少企業(yè)主認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推廣是非常簡(jiǎn)單的工作，無(wú)非就是請(qǐng)幾個(gè)人，或者買(mǎi)幾套群發(fā)軟件，每天在論壇，Q群等渠道，拼命的群發(fā)廣告信息。先不說(shuō)，網(wǎng)路推廣部?jī)H僅是群發(fā)廣告，即便是群發(fā)廣告其實(shí)也是一項(xiàng)技術(shù)含量非常高的工作。如何尋找合適的受眾群體，發(fā)送什么內(nèi)容，細(xì)至如何把握最佳發(fā)送時(shí)間段，收集受眾反饋等，群發(fā)廣告要做得有效果，也并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作。而網(wǎng)絡(luò)推廣的手段有非常多種，在用戶后體驗(yàn)時(shí)代，這種硬廣告的強(qiáng)奸式銷售只會(huì)讓用戶帶來(lái)反感的負(fù)面效果，并不利于企業(yè)品牌形象以及企業(yè)產(chǎn)品的銷售。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一兩個(gè)人就能做好的事

經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到一些企業(yè)主抱怨，請(qǐng)不到人做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，細(xì)一打聽(tīng)，原來(lái)是這些企業(yè)主都犯一個(gè)通?。赫J(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一兩個(gè)人就能做好的事。其實(shí)要把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一塊做好，人力資源的投入是必不可少的。試想想，如果真的有一個(gè)人能夠把網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站維護(hù)、內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)推廣、到線上銷售，售后客服等工作都肩負(fù)起來(lái)并且做得很好，甚至還懂一點(diǎn)局域網(wǎng)和電腦維護(hù)，那他絕對(duì)可以在世界100強(qiáng)里謀個(gè)高管的位置，或者自己創(chuàng)業(yè)做老板了，還何必屈就在普通企業(yè)中領(lǐng)取那微薄的薪水呢?

五、網(wǎng)絡(luò)推廣等同于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

不少企業(yè)主都會(huì)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)為是單純的網(wǎng)絡(luò)推廣，其實(shí)兩者是有著質(zhì)的區(qū)別的。網(wǎng)絡(luò)推廣，傾重于動(dòng)詞的一面。只要通過(guò)各種手段，讓產(chǎn)品或者企業(yè)，讓盡量多的人知道，那么，推廣就算是完成了。網(wǎng)絡(luò)推廣相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)人力資源需求也比較少，甚至一個(gè)人也可以操作，純粹的時(shí)間和體力活。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，則是一個(gè)綜合名詞，其是從策劃到執(zhí)行，最后以效果作為最終評(píng)估的一個(gè)整體工程，往往需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作來(lái)完成。

我們要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那么首先要對(duì)其有正確的認(rèn)知。以上五點(diǎn)是筆者總結(jié)出來(lái)企業(yè)最常見(jiàn)的誤區(qū)，至于個(gè)別案例中還有遺留或者具備代表性的誤解，這里就先不作深入探討了，

各位如果有興趣深入交流，或者有什么好的建議和不同觀點(diǎn)，歡迎交流。筆者信息：白庚曉，珈藍(lán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人之一，擁有多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，歡迎交流探討。