勸捐VS裸捐：慈善不是一個(gè)人的獨(dú)舞

 CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長  李志起 www.lizhiqi.com

    在說慈善之前，說說某個(gè)午宴。這個(gè)午宴，不是一般的午宴，因?yàn)榕c會(huì)的主人是世界聞名的股神巴菲特。當(dāng)然，能與如此之名人吃上一頓午飯，也不是一般人會(huì)有的機(jī)會(huì)。每年都會(huì)有一次巴菲特午宴的全球拍賣會(huì)，而每一次拍賣基本上都超過了200多萬美元。

    在這里提到股神的天價(jià)午宴，只是想說明一下，能與股神吃上一頓飯是不容易的。不過，在這個(gè)月月底，股神和比爾蓋茨來到中國做東，邀請50名中國富豪共進(jìn)晚宴，卻成了某些中國富豪們的心上一塊大石頭。只有少數(shù)人在圍脖上公開表示接到了股神的邀請函，而大多數(shù)似乎都生怕眾人知曉，都三緘其口。

    同樣是股神，同樣是一頓飯，為什么前者拍賣出天價(jià)后者卻唯恐避之不及？原來，這和勸捐有關(guān)——股神正在和蓋茨兩口子，發(fā)起一個(gè)勸富豪們將個(gè)人財(cái)富的50%捐獻(xiàn)出去的活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)在國外，得到了不少富豪們的響應(yīng)。他們曾成功勸說40多名美國億萬富翁公開承諾捐贈(zèng)至一少半的財(cái)富做他們國家的慈善事業(yè)。然而，這一場被蒙上勸捐面紗的慈善晚宴，來到中國，卻會(huì)是如此境況。

    當(dāng)然，這也和咱們的具體情況分不開的。富豪們緣何怕勸捐？首先，從主觀上來看，一些企業(yè)家認(rèn)為財(cái)富是家產(chǎn)，是自己辛苦創(chuàng)造甚至是拿命換來的，自然要留給后代。相信，這應(yīng)該是大多數(shù)富豪們的想法。另外，一個(gè)原因還在于，中國社會(huì)貧富差距在不斷加大，一般老百姓的“仇富心理”，使得許多富豪不愿意露富。其次，中國慈善業(yè)制度不完善，對捐贈(zèng)資金監(jiān)管不力、慈善組織運(yùn)營不夠透明，對捐贈(zèng)者鼓勵(lì)措施不足、沒有遺產(chǎn)稅配套等，都是富人不愿做慈善的重要原因。  

   也難怪這兩人還沒有來到中國，咱們的網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)開了鍋。甚至，多數(shù)網(wǎng)友對這兩人的看法是“負(fù)面”的，準(zhǔn)確地說，是對中國富豪不抱什么希望。有媒體調(diào)查顯示，中國富人參與慈善的比例非常低。中國每年的捐贈(zèng)大約75%來自國外，15%來自中國富人，另有10%來自平民百姓，企業(yè)參與捐贈(zèng)慈善事業(yè)的只占1%。

    而慶幸的是，讓我們對此還抱有希望的是，中國的富豪，也有人站出來了。有著“中國首善”之稱的江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標(biāo)在其公司網(wǎng)站上刊出一封致比爾•蓋茨和巴菲特的一封信，陳光標(biāo)在信中指出，當(dāng)即將離開這個(gè)世界的時(shí)候，能夠把財(cái)富歸還世界，是一種高尚和偉大。相反，“如果在巨富中死去則是可恥的。”所以。“在我離開這個(gè)世界的時(shí)候，將不是捐出一半財(cái)富，而是向慈善機(jī)構(gòu)捐出自己的全部財(cái)產(chǎn)。”

    其實(shí)，在以往，我們可以看到，無論是汶川地震，玉樹地震或是舟曲特大泥石流災(zāi)害，都有大量的人員和社會(huì)各界的財(cái)富捐贈(zèng)，無論是社會(huì)捐贈(zèng)也好，自己做志愿者也好，用各種各樣的形式來完成這項(xiàng)慈善事業(yè)。

    能力越大，責(zé)任越大！富豪在這一塊有著更多的資源，更多的社會(huì)財(cái)富，于是他們往往會(huì)被認(rèn)為是慈善事業(yè)中的一股中堅(jiān)力量。我們相信，當(dāng)越來越多的有能力的人，投入慈善這份人類最偉大的事業(yè)當(dāng)中去，中國的慈善事業(yè)必定會(huì)有更大的影響力。慈善不是一個(gè)人的獨(dú)舞，我們希望，陳光標(biāo)之后，會(huì)有更多的富豪投身慈善。 

李志起，著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)----北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長，志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會(huì)顧問，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場”和“營銷體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com