沒(méi)有品牌營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院今后不會(huì)再有競(jìng)爭(zhēng)力！

2010-06-05 00:00 來(lái)源：chinamsr.com

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核心提示：現(xiàn)在，民營(yíng)醫(yī)院面臨著許多坎。在我國(guó)逐步開(kāi)放醫(yī)療市場(chǎng)的大背景下，許多民營(yíng)醫(yī)院在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中難以顯現(xiàn)出機(jī)制活、觀念新、市場(chǎng)化水平高的優(yōu)勢(shì)，反而遭遇了許多成長(zhǎng)的煩惱，并因自身存在的諸多問(wèn)題受到社會(huì)詬

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現(xiàn)在，民營(yíng)醫(yī)院面臨著許多坎。

在我國(guó)逐步開(kāi)放醫(yī)療市場(chǎng)的大背景下，許多民營(yíng)醫(yī)院在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中難以顯現(xiàn)出機(jī)制活、觀念新、市場(chǎng)化水平高的優(yōu)勢(shì)，反而遭遇了許多“成長(zhǎng)的煩惱”，并因自身存在的諸多問(wèn)題受到社會(huì)詬病。造成目前民營(yíng)醫(yī)院這種現(xiàn)狀的原因既有外因，也有內(nèi)因。

從外因上來(lái)分析，民營(yíng)醫(yī)院面臨的幾乎是公立醫(yī)院一統(tǒng)天下的局面，兩者的競(jìng)爭(zhēng)不是在同一個(gè)層面上的。而且，不要講國(guó)有資本大踏步退出醫(yī)療市場(chǎng)這樣的話(huà)，這是不可能的。公立醫(yī)院還是國(guó)家醫(yī)療市場(chǎng)的主體，我們只能期待民營(yíng)醫(yī)院一步步地發(fā)展壯大起來(lái)，形成有益的補(bǔ)充。此外，外部環(huán)境主要是指政策環(huán)境和輿論環(huán)境，目前對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的政策扶持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多東西都沒(méi)有明確；在醫(yī)保、稅收和職稱(chēng)、人員培訓(xùn)等方面與公立醫(yī)院相比都有不公平之處。社會(huì)的輿論環(huán)境也不太好。我們不要對(duì)民營(yíng)醫(yī)院期望太高，但也不要總是帶著質(zhì)疑的眼光去看待。民營(yíng)醫(yī)院存在的問(wèn)題公立醫(yī)院也同樣存在，而且比比皆是，不能一棍子打死。

從內(nèi)部環(huán)境上來(lái)看，主要還是發(fā)展過(guò)程中存在的許多不規(guī)范的東西以及對(duì)其監(jiān)管的不到位和不及時(shí)。

誠(chéng)信危機(jī)引發(fā)置疑

在市場(chǎng)中博弈的民營(yíng)醫(yī)院，廣告宣傳是其生存和發(fā)展的一種戰(zhàn)略手段。然而，恰恰因?yàn)閺V告不實(shí)宣傳，療效與承諾不相符合，給患者造成心理創(chuàng)傷和經(jīng)濟(jì)損失，埋下了患者不信任的重重危機(jī)。

據(jù)調(diào)查，一些民營(yíng)醫(yī)院由于醫(yī)療水平、知名度、信譽(yù)度比較低，投資者急功近利，便出現(xiàn)了發(fā)布虛假?gòu)V告、擅自增加診療科目等“促銷(xiāo)

Tags：藥業(yè) 零售藥品企業(yè) 醫(yī)藥藥店連鎖發(fā)展他們聯(lián)合

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