互聯(lián)網(wǎng)正在改變著我們的生活，也在深刻影響著醫(yī)藥健康領域的營銷和傳播方式。在信息化時代飛速發(fā)展的大環(huán)境下，在“全民皆網(wǎng)”的時代，任何一家企業(yè)、一個品牌都注定和網(wǎng)絡營銷密切相連，如果你不“織網(wǎng)”，那么就可能“觸網(wǎng)”！傳統(tǒng)營銷模式必須變革，醫(yī)藥行業(yè)不得不重視網(wǎng)絡營銷，更要學會整合資源，利用網(wǎng)絡的低成本、高傳播，“以小搏大”！

2013年8月17日至18日，復旦求是醫(yī)藥網(wǎng)絡營銷總監(jiān)班第二期火熱開班！來自二十多家醫(yī)藥企業(yè)的三十多位藥企老總和營銷精英們齊聚一堂，在復旦求是進修學院開展了為期兩天的網(wǎng)絡營銷培訓課程，在與專家老師們的交流探索中，學員們深入學習了互聯(lián)網(wǎng)大勢下，醫(yī)藥企業(yè)該如何做好網(wǎng)絡營銷的課題。

參加本期培訓的學員來自白云山和黃中藥、上海信誼藥藥業(yè)、康恩貝集團、中央藥業(yè)、上海聯(lián)合賽爾、維康藥業(yè)、萬通金牛藥業(yè)、亞林生物、伊恩威集團、大團圓商貿(mào)、上海醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會等20家知名企業(yè)，近30名老總、精英。

學員們聆聽了復旦管理學院鄒德強博士的社會化媒體營銷、網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)專家張繼明老師的網(wǎng)絡營銷軟傳播、微博微信達人何支濤的微博營銷以及復旦軟件學院劉鋼院長的醫(yī)藥電商營銷的精彩課程后，在老師們立足實戰(zhàn)案例結(jié)合先進理論，對醫(yī)藥行業(yè)的網(wǎng)絡營銷進行深入淺出的分析下，學員們的營銷思維紛紛受到啟發(fā)，與老師展開了精彩的課程互動，整堂課內(nèi)容精彩，氛圍活躍。在暢享這一網(wǎng)絡營銷的思維盛宴后，學員們一致表示受益頗多，對醫(yī)藥網(wǎng)絡營銷有了全新的認識，將在以后的實戰(zhàn)活動中，滲透實踐此次的營銷課程學習和掌握的專業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略、技巧，并且有信心在日后的網(wǎng)絡營銷的實操中取得更大的成績！

鄒德強——復旦大學市場營銷系教授

鄒教授從宏觀層面分析了社會化媒體與消費者、品牌企業(yè)之間的關聯(lián)。從為什么要社會化媒體這個議題出發(fā)，深入分析消費者心理，從而闡述如何消除媒體成本，創(chuàng)造價值差異化。鄒教授指出：“我們必須從創(chuàng)造消息轉(zhuǎn)為培養(yǎng)與消費者的聯(lián)系，我們生活在新媒體時代，但真正的新媒體并非互聯(lián)網(wǎng)本身，而是彼此交流并分享信息的人們。”

張繼明——桑迪咨詢首席咨詢官

張繼明首席咨詢官從行業(yè)大局，結(jié)合典型案例，從策略與運營角度，把課程分為兩個部分：上部分系統(tǒng)闡述網(wǎng)絡危機管理的重要性，通過大量典型案例，分析品牌藥企網(wǎng)絡危機管理的必要性與緊迫性，并提出危機管理的重要原則；下部分重要是結(jié)合網(wǎng)絡大勢所趨的背景，呼吁品牌企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)五大營銷武器，做好指尖上的營銷，并對微博營銷、新聞營銷案例進行典型案例分析，帶領大家掌握網(wǎng)絡營銷的五大武器以及實操過程中的關鍵要素。 

何支濤——微營銷達人

何老師從宏觀經(jīng)濟出發(fā)，為大家分享了在網(wǎng)絡營銷大勢下，醫(yī)藥企業(yè)該如何整合數(shù)字營銷，如何通過微博和微信的微營銷策略釋放營銷的能量和紅利。通過講解微博和微型營銷數(shù)據(jù)的監(jiān)控、分析與優(yōu)化，何老師與現(xiàn)場學員直接互動，親身體驗微博和微信營銷的消費感受，深刻地觸發(fā)在微博和微信營銷中的品牌營銷思想，得到了學員的熱烈響應。 

劉剛——復旦大學軟件學院副院長、電子商務研究中心副主任

劉院長為大家深入分析了偽電子商務的弊病與困境，講解制藥企業(yè)如何構(gòu)建電子商務以及8+2電子商務營銷模型，以風趣平實的臺風，為醫(yī)藥企業(yè)分析了電商的發(fā)展現(xiàn)狀和未來形勢，給踏入或即將踏入醫(yī)藥電商的企業(yè)指明了方向，通過引人思考的講解，劉院長與現(xiàn)場多為學員深入互動交流，在熱烈的討論氣氛中令許多學員多醫(yī)藥電商醍醐灌頂，紛紛表示受益匪淺。

本次培訓是復旦求是網(wǎng)絡營銷總監(jiān)班第二期，為期兩天的課程較首期班更加深入、全面。復旦求是進修學院網(wǎng)絡營銷將始終致力于打造醫(yī)藥網(wǎng)絡營銷精英圈，讓學員在課程中接受頭腦風暴，提升網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略、實戰(zhàn)能力、電商運作等方面能力同時還能夠相互學習、相互交流、相互合作，打造醫(yī)藥網(wǎng)絡營銷領域的生態(tài)圈！

摘自六力商學院： www.llsxy.cn

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